Hiromira Think tank
川原 直毅Kawahara Naoki

主な研究テーマ消費者購買行動とマーケティング諸活動に関する研究

■所属学部・職位/商学部 教授
■専門分野/◎マーケティング・リサーチ ◎地域商業問題 ◎ブランド戦略 ◎新商品開発

プロフィール

私の専門はマーケティング・リサーチですが、単に市場調査だけではなく、大企業、中小企業の新製品開発、新商品開発、ブランド化を実践的に指導してます。また、23年間、広島市商業の実態調査を通して地域商業問題の研究、街づくりアドバイス、他都市との比較分析を行っています。

広島県を中心とした地域社会の持続的発展のためにできること

平成16年より経産省中国経済産業局新連携事業、産業創出、地場企業の育成、技術支援を行ってきた。現在は当局の新連携、地域資源、農商工連携事業の3事業評価委員会委員長として新商品開発、マーケティング活動、販路開拓などについて実践的な指導をしている。また、地域商業問題、商店街問題、中山間地域問題など、行政と連携しながら実態調査、分析、助言、提案、そして経営指導まで行っている。
平成26年度は経産省でも重点的に地域商店街活性化に向けて補助事業を政策として実施しており、中国5県の商店街が抱える諸問題について精査し、FS(事業化)の可能性についても審査している。

主要な著書・論文

◎「ストア・コンパリゾンと商業施設にみる諸問題」/『修道商学』第56巻第2号、2016年2月、単著
◎「地方創生と我が国商業問題〜地域小売商業の活性化〜」/『ひろみら論集』創刊号、2015年12月
◎「広島市広域商圏調査報告書」/中国新聞社、2015年12月
◎「ブランド戦略とブランディングの重要性」/修道商学 第55巻 第2号、2015/02、単著
◎「中小(零細)製造業が成功する経営戦略〜ビジネスチャンスとBreak-through〜」/2015/04ワイエムビジネスレポートNo.79、単著
◎「中小(零細)製造業が成功するイノベーション〜経営者マインドの滋養〜」/ 2015/07.08ワイエムビジネスレポートNo.82、単著
◎「大店立地法と中小零細商のコンフリクト〜中小零細商の存立基盤〜」/2014.7・8月号ワイエムビジネスレポートNo.71:2-4、単著
◎「日本経済と商業問題〜中小零細商の存立意義〜」/2014.6月号ワイエムビジネスレポートNo.70:2-4、単著
◎「持続可能な中小企業のマーケティング戦略〜市場細分化と戦略事業の重要性〜」/2014.2月号ワイエムビジネスレポートNo.66:2-4、単著
◎「中小企業のマーケティング戦略とブランド構築〜市場価値の形成〜」/2014.1月号ワイエムビジネスレポートNo.65:6-8、単著
◎「マーケティングの今日的課題〜市場環境の激変とその対応〜」/2013.12月号ワイエムビジネスレポートNo.64:2-4、単著
◎『起業家精神教育の試論的アプローチ』/フタバ図書、1-22P、 2007/2、共著
◎「消費者購買行動の動態的把握に関する一考察」/修道商学、46(2):57-94P、2006/02、単著
◎『現代日本企業の経営学』田代義範編著/ミネルヴァ書房、185-211P、2004/6

社会活動等

社会における審議委員等としての活動
◎平成28年5月 経済産業省中国系ザ産業局商店街活性化事業・商店街活性化支援事業評価委員会及び中国経済産業局地域・まちなか商業活性化支援事業審査委員会委員長
◎平成28年5月 廿日市市新機能都市開発構想土地利用検討委員会委員
◎平成28年5月 廿日市市大規模小売店舗立地協議会会長
◎平成28年3月 広島広告協会第37回広島広告企画制作賞選考審査委員
◎平成28年3月 廿日市市産業振興協議会委員副委員長
◎平成28年2月 広島市安芸区坂町大規模小売店舗立地協議会会長
◎平成28年2月 広島商工会議所 街づくり委員会副委員長
◎平成27年5月〜 経済産業省中国経済産業局商店街活性化事業・商店街活性化支援事業評価委員会委員及び中国経済産業局地域商業自立促進事業審査員会委員 委員長
◎平成27年4月〜 岩国市 岩国市バス事業運営検討協議会会長
◎平成27年4月 第36回広島広告企画制作賞審査会審査委員
◎平成27年4月〜平成29年3月31日 広島市大規模小売店舗立地審議会委員
◎平成26年12月 広島市安佐市民病院利便施設等運営事業者選考委員会委員
◎平成26年11月 平成26年度 日本ショッピングセンター中国・四国支部第3回ノミネート委員会委員
◎平成26年8月 第6回日本SC大賞・第4回地域貢献大賞 中国・四国支部ノミネート委員会委員
◎平成26年6月〜 経済産業省中国経済産業局中国地域事業活動促進支援事業評価委員会委員長
◎平成26年6月〜 広島市経済環境局中央市場整備検討事業検討会座長
◎平成26年5月〜 経済産業省中国経済産業局商店街活性化事業・商店街活性化支援事業評価委員会及び中国経済産業局地域商業自立促進推進始業審査委員会委員長
◎平成26年4月 第35回広島広告企画制作賞審査会審査委員
◎平成25年12月 広島市立広島市民病院テレビ等レンタルシステム設置運営事業者選考委員会委員
◎平成25年11月 広島市立広島市民病院利便施設選考委員会委員
◎平成25年2月〜 経済産業省中国経済産業局地域自立型買い物弱者対策支援事業審査委員会委員長
◎平成24年10月〜 広島市大規模小売店舗立地協議会委員
◎平成24年4月〜 経済産業省・中国地域新事業活動促進支援事業評価委員会委員長(H25.3.31)
◎平成23年〜 経済産業省中国経済産業局中小企業応援センター事業委託先選定審査委員会委員長
◎平成22年〜 岩国市外郭団体経営評価検討委員会委員長
◎平成22年〜 廿日市市産業振興協議会委員・副委員長
◎平成21年8月 広島サンプラザ経営改善検討委員会委員
◎平成21年〜 経済産業省中国経済産業局中国地域農商工連携・支援事業評価委員会委員長
◎平成20年5月〜 廿日市市大規模小売店舗立地協議会委員委員長
◎平成19年2月〜 広島商工会議所「街づくり委員会」特別委員・副委員長
◎平成18年〜 岩国市公の施設指定管理者選定委員会委員長
◎平成18年8月〜 広島市「いい店ひろしま」顕彰事業審査会委員長
◎平成17年9月〜18年3月 東広島地域中小企業支援センター、地域中小企業経営資源強化支援事業主担当
東広島市 ㈱ワイエスデーの新規開発製品の市場化及び研究
◎平成17年5月〜 経済産業省中国経済産業局技術開発支援制度事業化評価委員
◎平成16年8月 「オンリーワンの自主独立をめざす地場企業の育成」事業推進委員長
◎平成16年5月 平成16年度新産業創出コーディネート活動モデル審査委員会委員長
◎平成16年5月〜 経済産業省中国経済産業局新連携対策審査会委員長

各種団体等と連携した研究・教育活動
◎平成28年3月 広島県中小企業家同友会「新規事業」
◎平成28年1月 広島県中小企業家同友会「No1.商品」
◎平成28年1月 もみじ銀行・福山市「福山地域ブランディング(モノ、街、人創り)」
◎平成28年1月 もみじ銀行ビジネスマッチングフェア「広島修道大学ひろみらとの新商品開発」
◎平成27年11月 広島県中小企業家同友会「マーケティング」
◎平成27年9月 広島広告協会・広島広告大学「進化するマーケティングと広告」
◎平成27年7月 広島県中小企業家同友会「経営方針」
◎平成27年7月 中国新聞社アドクラブ「国内と広島市広域商圏の流通業の動向」
◎平成27年5月 広島消費者協会記念講演「これからの広島のまちづくり」
◎平成26年9月 ひろぎん経済研究所 広島経営同友会「今、改めて問われる我が国商業問題」
◎平成26年7月 広島市、広島商工会議所、広島市産業振興センター共催「いい店」のみがき方〜魅力的な店舗づくりのために〜
◎平成26年3月 広島商工会議所・本学「広島の活性化を考える〜国内の最新商業動向〜」
◎平成25年2月 広島商工会議所「陸の玄関口・広島駅周辺の再開発現況について」
◎平成23年6月 広島商工会議所本学連携「広島市における小売商業の活性化を考える」
◎平成21年11月 広島商工会議所「小売振興フォーラム」
◎平成21年3月 広島商工会議所小売商業部会「小売業の現状と課題」
◎平成20年11月 広島商工会議所 地域振興フォーラム「地域振興のための地域の経営手法と戦略」
◎平成20年11月 社団法人広島県不動産鑑定士協会「広島市商圏実態調査の結果と課題」
◎平成19年11月 広島商工会議所 地域振興フォーラム「志をもった地域再生」
◎平成19年2月 中小企業金融公庫・4中小企業懇話会「新連携セミナー」
◎平成18年3月 広島商工会議所 地域振興フォーラム「地域活性化に向けて個店パワーの結集を」
◎平成18年3月 広島商工会議所「都心活性化に関する最近の動向とマーケティング戦略」
◎平成18年3月 広島商工会議所「消費者購買行動の変化と街づくりマーケティング」
◎平成17年10月 広島商工会議所 中国・四国地域振興フォーラム「商店街活性化の本質」
◎平成16年9月 広島商工会議所「都心活性化推進プロジェクト提言」
◎平成15年1月 広島商工会議所 都心活性化推進プロジェクト懇談会「都心部商業の現状と課題」
◎平成14年2月 (社)広島消費者協会 「デフレ経済下での消費者購買行動」
◎平成9年12月 経済産業省 第5回産業政策研究会「中小企業のマーケティング」
◎平成8年5月 中国郵政研究所養成部「マーケティング講座」